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研究成果
02
2018-06
推動農(nóng)業(yè)品牌的標準化與規(guī)范化
作者 ? admin
實施農(nóng)業(yè)品牌化，有利于保護農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益、有利于 維護消費者利益、有助于政府調(diào)控市場。
(1) 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)注冊后獲得商標專用 權(quán)，其他任何未經(jīng)許可的企業(yè)和個人都不得仿冒侵權(quán)，從而為保護農(nóng)業(yè)品牌所有 者的合法權(quán)益奠定了客觀基礎(chǔ)；同時也促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量，維護品牌 信譽。在與品牌有關(guān)的利益受到或可能受到侵犯的時候，品牌顯現(xiàn)出法律規(guī)范的 莊嚴與不可侵犯。
(2) 有利于約束農(nóng)業(yè)企業(yè)的不良行為。農(nóng)業(yè)品牌是一把雙刃劍，一方面因 其容易為消費者所認知、記憶而有利于促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，注冊后的農(nóng)業(yè)品牌有利于保護農(nóng)業(yè)企業(yè)的利益；另一方面，農(nóng)業(yè)品牌也對品牌使用者的市場行為起到約 束作用，督促農(nóng)業(yè)企業(yè)著眼于企業(yè)長遠利益、著眼于消費者利益、著眼于社會利 益，規(guī)范自己的營銷行為。
(3) 有利于維護消費者利益。有了農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)企業(yè)以品牌作為促銷基 礎(chǔ)，消費者認牌購物。農(nóng)業(yè)企業(yè)為了維護自己品牌形象和信譽，都十分注意恪守 給予消費者的利益，并注重同一農(nóng)業(yè)品牌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平同一化。如此，消費 者可以在企業(yè)維護自身品牌形象的同時獲得穩(wěn)定的購買利益。